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中外“小片”抢滩三月影市 批片减员准大片撑场

来源: 新浪新闻  陈:
2019-02-19 14:47:17
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结束了近三个月的贺岁档票房井喷后,3月影市又一如既往地进入淡季。记者从发行方、院线方了解到,今年3月影市新片数量较往年有很大提升,多达20多部,且不乏范冰冰、黄晓明等大牌明星的身影,但整体投资规模偏低,而目前除了《观音山》和《刀见笑》形成较大的宣传规模外,其他影片则“销声匿迹”。引进片方面虽然数量不少,但真正有市场号召力的只有一部科幻片《洛杉矶之战》,而批片(非分账引进片)比起去年同期13部一拥而上相比,今年只有4部上映。

业内人士指出,好的华语片一般都是上半年拍摄,奔着春节档,下半年拍摄的片子都奔着来年的五一档和国庆档。而且大片的票房回报期待也高,不愿放在春季档这个淡季放映。而好莱坞春季档影片也缺乏亮点,造成每年国内3月档非常平淡。

现象 1

小片做大,靠口碑营销 华语片

尽管3月4日有4部新片同天上映,但在去年东京电影节上斩获两项大奖的《观音山》堪称3月影市首部主打的华语强片。虽然影片是一部讲述青春困惑的情感题材作品,但由于同期没有华语大片和引进大片与其竞争,这部小片便在发行规模上下了工夫。据发行方负责人高军介绍,《观音山》在全国的拷贝投放量高达1200个,且将于3月3日下午5点起,在全国院线提前点映。从影片日前的媒体放映场反馈来看,影片的导演手法和演员表演赢得了不错的口碑,而片方也给出了保5000万冲1亿票房的预期。

进入3月下旬,由新锐导演乌尔善执导的《刀见笑》有望掀起新一轮观影热情,从目前评论界对该片给予的“革命而又颠覆”“武侠版《低俗小说》”等相关赞赏看,这部武侠喜剧片颇值得期待。据悉《刀见笑》也将做大发行,不过它要面临与上映仅差一天的引进片《洛杉矶之战》的竞争,票房难免会受到一些冲击。

现象 2

宣传冷清,但大牌不少

今年3月影市在上映新片数量上再创历史新高,且同日有三、四部新片上映的情况也不少见。记者在影院排片表上发现,不少新片的主演阵容都比较强势,除了上述两部华语主打片中的范冰冰、张雨绮之外,还包括黄晓明主演的《激浪青春》、张涵予主演的《云下的日子》、黄渤和江一燕主演的《假装情侣》、任达华和张静初主演的《守望者:罪恶迷途》、吴彦祖、古天乐和高圆圆主演的杜琪峰新作《单身男女》等。不过这些影片投资规模偏低,因而在宣传攻势上也显得比较“冷清”。

业内人士对此分析,因整个贺岁档让市场达到一定的饱和度,观众消费热情陷入一个疲软期,而“三八档”也不像“五一档”“暑期档”形成口碑效应,因此大片都不会选择在这段时间上映,所以每年3月都被视为电影市场的淡季,也就自然而然地形成了“小片混战”的局面。

现象 3

竞争加剧,恐难寻黑马

尽管3月影市被列入淡季,但仍有奇迹诞生。去年《越光宝盒》便以4天破6000万元、累计票房1.3亿实现大赢,核心原因便是占了档期的大便宜。《越光宝盒》原定在情人节档上映,但由于去年的情人节恰好在春节长假期间,且不乏《大兵小将》《全城热恋》等这样的强片上映,因此片方决定延后至3月18日公映。而《杜拉拉升职记》等影片又选择避开3月淡季为“五一档”预热,因此成就了《越光宝盒》在去年同期的“一片独大”。

业内人士分析,今年3月上映新片数量再创新高,导致竞争加剧,再者这么多华语小片虽然有明星卖点,但真正具有票房号召力的却很少,去年《越光宝盒》大卖有一个很重要的因素是明星多,而且是喜剧,而今年无此类型片,再出现票房“黑马”的可能性不高。

现象 4

批片减员,准大片撑场 引进片

去年3月的影市,曾出现13部批片集中上映的局面。与之相比,今年的批片则显得有些落寞,只有4部上映,其中意大利影片《再吻我一次》去年曾获上海国际电影节最佳影片奖,月底上映的日本影片《侠盗石川》则由曾在经典日剧《东京爱情故事》中担任主演的江口洋介领衔,其余两部片子没有什么大名堂。

分账片中比较有看头的是《洛杉矶之战》,该片将于3月18日国内上映,仅落后北美一周,这部颇具架势的“准大片”虽然继续的是英雄拯救世界的俗套,但美国海军陆战队大战外星人的情节还是很有吸引力的。曾在《阿凡达》中扮演女驾驶员的米歇尔·罗德里格兹和《蝙蝠侠黑暗骑士》中扮演双面人的艾伦·艾克哈特加盟该片,而导演理贝斯曼曾执导过《得州电锯杀人狂前传》。带有末日感觉的科幻片以往票房都不差,《世界之战》《2012》都印证了其吸金能力,因此该片也是整个3月最有可能引爆市场的作品。

本报记者 孙琳琳 杨林

本文引用自:百家乐咋玩 | http://www.hfmzx.com/

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